En Aishiteru Game wo Owarasetai, los amigos de la infancia Yukiya Asagi y Miku Sakura han convertido una simple confesión en una rivalidad que define su relación. El juego comenzó en sexto grado, cuando empezaron a turnarse para decirse «te quiero» solo para avergonzarse mutuamente y llevar la cuenta, tratando la frase como un reto en tono de broma y no como una declaración real. Cuatro años después, en la escuela secundaria, las reglas siguen sin cambiar: cada uno intenta adelantarse al otro, proclamarse vencedor y conservar la ventaja en una relación que nunca ha dejado de sentirse como una prueba.
Pero cuanto más se prolonga el juego, más difícil resulta fingir que no significa nada. Bajo las burlas, Yukiya y Miku se ven obligados a enfrentarse a los sentimientos que han estado evitando, y la línea entre las pullas y el cariño sincero se vuelve cada vez más difusa con cada intercambio. Ninguno quiere ser el primero en admitir la derrota, pero ambos esperan en secreto que el concurso termine por fin en algo más sincero que una broma. Cada conversación se convierte en un delicado equilibrio de oportunidad, valentía y honestidad, mientras estos dos amigos de la infancia tratan de decidir si importa más ganar que, por fin, confesar lo que de verdad sienten.
